圣诞节还有两个月就到了，各式节日营销照旧狂风暴雨。

但本年最让东说念主玩味的，冒昧是梅根·马克尔推出的"As Ever"节日系列。

这位也曾的苏塞克斯公爵夫东说念主，用一堆崇高的蜂蜜、香槟和烛炬告诉宇宙:我固然离开了王室，但依然活得很"贵族"。

梅根这套操作让东说念主以为有点矛盾，曩昔她和哈里王子退出王室时，根由是受不了皇室生存的不休和媒体的窒息感，思要过解放精真金不怕火的日子。

着力现时呢?她推出的商品，从订价到包装格调，处处透着一股"我也曾是王室成员"的影子。

何况这些东西比查尔斯国王的Highgrove品牌还贵，而东说念主家国王卖东西是全额捐给慈善的。

拿蜂蜜来说，梅根的"圣东说念主草蜂蜜"售价约24.29英镑（苟简227元），告白词写得脱口而出，说什么能"让庸俗甜品升华为史诗级本事"。查尔斯国王的"皇家花圃蜂蜜"唯独9.95英镑（苟简93元），固然案牍朴实得多，但早就卖断货了。

再看香槟梅根的Napa Valley起泡酒要67.53英镑（苟简631元），还只可叫"Brut"不成叫香槟;

而Highgrove的法国Laurent-Perrier唯独42.50英镑（苟简397元），品性和出生齐更硬。烛炬、果酱、茶叶，简直每个品类齐是As Ever贵一倍。

这种对比让英国媒体和网友炸了锅，有东说念主讥讽说:"她花了这样纵情气逃离王室，着力连卖果酱齐要照着国王抄功课。"还有东说念主更直白:"不思作念公主，却思赚公主的钱。"

这话固然尖酸，但照实戳中了梅根品牌的中枢矛盾，她终止王室身份带来的拘谨，却无法开脱王室光环带来的贸易价值。

从反叛者到生存思色导师:梅根的品牌困局

梅根在酬酢媒体上把此次节日系列包装得很文艺，说是"为共享与约聚全心筹办，能耕种每一个斯须"。她致使要在Netflix尽头节目《With Love， Meghan: Holiday Special》里切身示范怎么包装礼物。

所有品牌调性等于要塑造一种"广阔女性的优雅生存"，喝着70英镑的起泡酒，点着50英镑的香氛烛炬，用24英镑的蜂蜜配面包，然后告诉我方这是"自我目的"和"灵魂润泽"。

梅根其实堕入了一个现代名东说念主的经典逆境:当血缘和头衔不再是权利起首，名声就必须被变现。她不再是皇室成员，但"前王妃"这个标签依然是她最大的财富。

是以她只可连续地把我方包装成"生存思色导师"，用"好意思学"和"回味"来看守身价。问题是，这种高端东说念主设需要高价商品来撑抓，而高价商品又会招来"脱离大家"的品评。

更讥笑的是，哈里王子最近还在公开阵势批判酬酢媒体的"乌有与毒性"，强调真实性的蹙迫。

而梅根在Instagram上全心打造的"加州优雅生存"，偶合等于酬酢媒体最典型的"好意思好幻象"，把崇高的耗尽包装成精神追求，把奢华营销成生存形而上学。

这对匹俦一个批判乌有，一个贩卖梦思，组合起来颇有些玄色幽默的意味。

说到底，As Ever这个品牌最大的问题不是东西贵，而是它试图复制一套照旧被梅根我方抵赖过的逻辑。

王室的贸易时势本色上等于用庆典感、传统和身份秀美制造"耗尽中的梦"，买一罐皇家蜂蜜，就好像共享了少量贵族生存的荣光。

梅根曩昔离开王室，某种过程上是在抗击这套秀美系统;但现时她推出As Ever，用的恰正是兼并套玩法，只不外把场景从白金汉宫搬到了加州海岸。

英国网友把As Ever称作"Highgrove的加州复刻版"，这个比方其实挺精确。无论是产物品类、包装格调照旧营销话术，两个品牌的雷同度齐高得惊东说念主。

惟一的分手是查尔斯国王的Highgrove明确把收益捐给慈善，而梅根的As Ever从未清晰过钱的行止。

这种对比让东说念主不得不怀疑，她到底是在推行一种生存思色，照旧单纯在耗尽我方的前王妃身份。

圣诞节本该是对于共享和忍让的节日，但梅根的节日系列却成了一则对于身份、贸易和矛盾确现代寓言。

她逃离了王室的不休，却又用另一种神色给我方戴上了"皇冠"，一个由品牌、订价和Instagram滤镜组成的杜撰皇冠。

这个皇冠有时能带来贸易利益，但能否确凿获得尊重，惟恐还得看耗尽者买不买账。

毕竟，当一罐蜂蜜要25英镑开云体育，而同类产物唯独10英镑时，东说念主们购买的到底是滋味，照旧阿谁"前王妃"的标签?这个问题，可能连梅根我方也没思明晰。